BEST WITTED

ความหมายของ Distribution Intensity
Distribution Intensity คือ ระดับของการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโดยนักการตลาด ซึ่งระดับความสำคัญนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความสามารถในการผลิตสินค้า ขนาดของตลาดเป้าหมาย ราคาและนโยบายการขายสินค้า จำนวนของความต้องการของผู้บริโภค

การแบ่งระดับของการกระจายสินค้า
ระดับของการกระจายสินค้า แบ่งเป็น 3 ระดับดังนี้
1. Exclusive Distribution
เป็นสุดยอดรูปแบบของ selective distribution คือมีเพียงผู้ขายส่ง 1 ราย ผู้ขายปลีกหรือผู้กระจายสินค้าอยู่ในสถานที่เฉพาะ
2. Intensive Distribution
มีเป้าหมายเพื่อหาตลาดในการระบายสินค้า สำหรับหลายผลิตภัณฑ์ มีการขายโดยตรง เช่น บุหรี่ เบียร์
Intensive Distribution เกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคมีทางเลือกหลายแบรนด์ หรือกล่างได้อีกอย่างว่า ถ้าหาสินค้ายี่ห้อนั้นไม่ได้ ก็ซื้อยี่ห้ออื่น
3. Selective Distribution เกี่ยวกับผู้ผลิตที่มีทางระบายสินค้าในพื้นที่นั้นๆ อยู่จำนวนหนึ่ง ประโยชน์ของวิธีนี้คือ ผู้ผลิตสามารถเลือกวิธีการระบายสินค้าได้และอยู่ตัวแล้ว
Selective Distribution สามารถใช้งานได้ดีที่สุดเมื่อผู้บริโภค “ต้องไปซื้อ” หรืออีกนัยหนึ่งคือ ผู้ใช้มีแบรนด์หรือราคาที่พอใจอยู่แล้วและต้องไปหาซื้อสินค้านั้นยังสถานที่กำหนด

แหล่งอ้างอิง
1. tutor2u.net/business/marketing/distribution_channel_strategy.asp
2. coolavenues.com/know/mktg/dd.php3

อ่านซีรีส์ลอจิสติกส์ต่อนที่ผ่านมา ได้ที่นี่

สวัสดีครับ

ต่อไปนี้คือเรื่องขั้นตอนการสร้าง DRP ซึ่งอาศัยตรรกะเช่นเดียวกับ MRP ครับ โดยที่ DRP เริ่มจากการคาดการณ์หรือพยากรณ์ความต้องการผลิตภัณฑ์หรือ SKU สำหรับแต่ละคลังสินค้าในเครือข่ายการกระจายสินค้า โดยการคาดการณ์ต้องมีค่าที่ใกล้เคียงความต้องการจริงมากที่สุดสำหรับในแต่ละช่วงเวลา ซึ่งค่าพยากรณ์ความต้องการนี้ จะนำไปกำหนดแผนการผลิตหลัก (Master Production Scheduling: MPS) ของระบบ MRP ในส่วนการผลิต

ในด้านการกำหนดปริมาณส่งมอบในช่วงเวลาต่างๆ สำหรับ SKU หนึ่งๆ ในแต่ละคลังสินค้า จะถูกรวบรวมเข้าด้วยกันเป็นปริมาณความต้องการรวม (Gross Requirement) สำหรับคลังสินค้าศูนย์รวม หรือคลังสินค้าสำเร็จรูปของโรงงานผลิต แล้วนำปริมาณรวมนี้มากำหนดแผนการสั่งผลิตหลักสำหรับโรงงาน เช่นเดียวกับระบบ MRP เราจะนำข้อมูลจาก MPS นี้ไปใช้ในการวางแผนควาวมต้องการทรัพยากรในส่วนผลิตย้อนกลับไปยังส่วนของผู้จัดส่งวัตถุดิบเข้าสู่การผลิตต่อไป